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スポーツ配信シフトがもたらす「新たな観戦体験」と「視聴格差」
2023年、大谷翔平選手の活躍で日本中が熱狂したWBC（ワールド・ベースボール・クラシック）。しかし、次回の2026年大会はNetflixによる独占配信が決まり、これまでのように地上波テレビで観戦することができなくなりました。
このニュースは、スポーツ観戦の主戦場がテレビから有料の配信サービスへと急速に移行している現実を、私たちに突きつけました。この変化は、ファンに何をもたらすのでしょうか。テクノロジーが拓く新たな可能性と、そこに潜む課題について考えます。
広がる「スポーツ視聴格差」
WBCだけでなく、Jリーグや海外サッカー、ゴルフなど、多くの人気スポーツコンテンツが、次々と有料配信サービスへと移行しています。これにより、お金を払う熱心なファンしか観戦できなくなり、これまでテレビを通じてライトなファン層を育んできたスポーツの裾野が狭まってしまうのではないか、という「スポーツ視聴格差」への懸念が高まっています。
配信だからこそ可能な「新たな観戦体験」
その一方で、配信への移行は、テクノロジーを活用した全く新しい観戦体験を生み出す可能性を秘めています。
- 感情連動型マーケティング：博報堂とDAZNは、視聴者が身に着けたリストバンドで心拍数などの生体データを取得し、試合の盛り上がりが最高潮に達した瞬間を捉えて広告を配信するという先進的な取り組みを進めています。視聴者のポジティブな感情とブランドを結びつける、新しいコミュニケーションの形です。
- 進化する広告技術：サイバーエージェントとKDDIは、プロレスの試合を3Dで配信し、その映像空間の中にある看板や選手の衣装を広告媒体として差し替える技術を開発。また、ABEMAが展開する、試合中継を中断させずに画面のL字型の帯に広告を表示する「スプリット広告」も、年50〜60%という高い成長率で伸びています。
「邪魔者」から「体験を豊かにするパートナー」へ
残念ながら、多くの動画配信サービスでは、追加料金を払えば広告を非表示にできるオプションが用意されているように、広告は「お金を払ってでも見たくない」存在になりつつあります。しかし、今回ご紹介したようなテクノロジーは、広告を単なる「邪魔者」ではなく、観戦体験を損なわず、むしろ豊かにするパートナーへと変える力を持っています。
スポーツ観戦の未来は、視聴体験を壊さずに新たな価値を提供できる企業が握っていると言えるでしょう。
